目朗获得昆仑润滑油2019-2020年传播业务
Time: 2018-11-02

项目背景:

昆仑润滑是中国石油润滑油公司整合中国石油优势推出的专业润滑油品牌,其推出的新产品D12,创造了润滑行业超长保护周期—12万公里。

201810月份,在昆仑润滑对新产品D12发起的比稿中目朗以大优势比分拿下,成为昆仑润滑未来两年的广告设计服务商。

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策略分析:

目朗首先对市场进行了细致调研,分析发现我国润滑油市场是一个泛成熟市场,产品同质化较为严重,有呈垄断化发展趋势,且大品牌都在强调技术。


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为此,目朗提出在从泛成熟市场中寻找细分市场的竞争策略。基于卖点建立了长寿柴油机油的产品价值,突出12万公里超长保护,同时将品类共性价值进行技术概念包装,并提出一站式润滑解决方案,为昆仑产品背书。

 

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创意呈现:

目朗在创意呈现上,决定将“超长时间保护”具象化,在视觉中强化昆仑润滑“12万公里”符号。以及在保护场景、研发故事背书、用户口碑代言、用户情感上进行持续的创意输出发力,用画面对概念反复强调,占领受众心智。


除对D12产品进行传播外,目朗还对昆仑之星玻璃水进行了耳目一新的折页设计

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未来两年,目朗将以高水准创意和服务,在润滑市场中,助力昆仑润滑扩大竞争优势。